尊龙凯时：体育文旅成城市复兴新探索

2024年1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。讨论主题为《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》，著名主持人刘语熙主持了此次圆桌对话。参与讨论的嘉宾包括北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理张军慧、CBA公司商务运营部负责人徐建斌、橙狮体育赛事总经理杨勇和快手体育负责人周天一。与会者分享了体育赛事如何促进消费、推动经济增长的观察，2024年的商业赛事新趋势，以及2025年的赛事规划。

体育赛事“三进”带来新的商业增长点。体育赛事在推动消费方面展现出显著的商业特质。张军慧从中网的角度说明，赛事举办期间，累计观众超过30万人次，场内消费达到2500万元，推动了亚奥商圈的经济引导比高达1:7。他指出，任何大型赛事都能成为城市的“名片”，不仅吸引游客和消费者，还提升城市的文化影响力。

CBA的“以城之名”战略也取得了显著成效。徐建斌表示，CBA与城市的紧密结合程度直接影响球迷的关注度与消费意愿。通过经典比赛，例如辽宁队与广东队的对决，提高了比赛的关注度和球迷的消费热情。CBA不仅是篮球赛事，更成为地方经济和文化的重要组成部分。

橙狮体育在“进社区、进街区”的战略下，进一步拓展了赛事的影响力。杨勇表示，优质赛事IP的稀缺性促使他们寻找并创造赛事机会，通过举办“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”来拉动消费并促进产业发展。选择网球项目是希望能给青少年提供更多机会，并带动相关消费。

快手体育负责人周天一指出，体育赛事“三进”具备三大特点：一是常态性融合，形成IP增量；二是延展性，通过线上线下结合，提升观赛体验；三是商业性为跨领域发展提供基础，明确结合区域经济、文旅经济与品牌商业化的方向。

在体育赛事“三进”的推动下，服务升级、城市与赛事融合以及全民参与成为挖掘新商机的关键。张军慧提到，中网赛事服务提升显著，优化了餐饮、接驳、停车及场内服务，增强了观赛者的体验。CBA持续创新，推出“4节7人次”的外援政策和杯赛，提升比赛的精彩程度，吸引更多球迷。

橙狮体育通过推广匹克球这一新兴项目，旨在吸引更多青少年和家庭参与，创造商机。杨勇希望将匹克球打造成像马拉松一样的城市活动，吸引游客参与。而快手体育则利用其庞大的日活跃用户群体，实现品牌效应与商业收益的双赢，2024年预计会扩展10个村赛IP品牌。

未来，随着体育赛事的兴起，尊龙凯时看到了更多商业空间的可能。张军慧展望，进一步推动中国网球的发展，相信参与的人数会持续增加。徐建斌则希望CBA成为大家最喜欢的街区，而杨勇计划通过赛事的“走出去”和“请进来”战略，探索更多商业化渠道。快手将继续关注体育赛事，拓展多元项目，强调品牌的认知与用户的流量。

最后，刘语熙总结，希望在体育赛事“三进”政策的背景下，能够将体育流量转变为新商业空间和经济增长，令2025年的体育小年不再小。愿尊龙凯时在这一进程中发挥更大作用，成为未来体育和商业融合的典范。